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影響搜索引擎推廣的最終結(jié)果的 SEO 因素有很多。排名因素之一是 URL 優(yōu)化。

Google Developers 文檔包含有關(guān) URL 優(yōu)化的單獨(dú)部分。在這本初學(xué)者指南中，我們將討論什么是 URL、它們的類型和對 SEO 的影響，以及如何為網(wǎng)站頁面制作對 SEO 友好的 URL。

什么是 URL？

URL 是一個(gè)統(tǒng)一的資源定位器。它是一組獨(dú)特的符號，可以識別互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源（網(wǎng)站頁面、文件、圖像、視頻等）。它顯示了特定站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的位置以及如何訪問它。

什么是URL結(jié)構(gòu)？

創(chuàng)建了一個(gè)特殊標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)一所有網(wǎng)址，以便所有 URL 都有簡單明了的文件存儲路徑。

我們在地址欄中看到的特殊字符是 URL。URL 結(jié)構(gòu)如下所示：

協(xié)議是一種數(shù)據(jù)傳輸方法。有大量的協(xié)議，但最常見的是：

• FTP://（文件傳輸協(xié)議）提供遠(yuǎn)程托管訪問，將數(shù)據(jù)從服務(wù)器傳輸?shù)接脩舻脑O(shè)備，反之亦然;

• HTTP://（超文本傳輸協(xié)議）是一種超文本傳輸協(xié)議，用于傳輸任意數(shù)據(jù)（最初為HTML格式）。

• HTTPS:// （HyperText Transfer Protocol Secure） – HTTP 協(xié)議，使用 SSL 和 TLS 傳輸機(jī)制以提高安全性。

• SMTP://（簡單郵件傳輸協(xié)議）是 TCP/IP 網(wǎng)絡(luò)中的郵件傳輸協(xié)議。

子域名是域名的一部分。它用于組織網(wǎng)站的不同部分。在我們的示例中，blog.site.com 是大型網(wǎng)站 site.com 的一部分。

域是網(wǎng)站的名稱。不要混淆域和 URL。域只是 URL 的一部分。

TLD 或頂級域名是域名中點(diǎn)之后的部分。它包含與其關(guān)聯(lián)的域的額外信息。這可能是網(wǎng)站的目的（.edu、.gov）、地理區(qū)域（.us、.de、.fr）等。

子目錄是 url 的一部分，顯示網(wǎng)頁所在的文件夾。描述它的另一種方式是您網(wǎng)站的特定部分的名稱。它可以是在線商店的一類產(chǎn)品，也可以是 /blog/ 或 /news/ 等頁面類型。

Slug 是 url 中標(biāo)識特定頁面的部分。這部分通常針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。slug 可幫助用戶和爬蟲了解確切頁面上的內(nèi)容。

參數(shù)和錨點(diǎn)是 URL 的附加部分。

參數(shù)是瀏覽器告訴 Web 服務(wù)器的特殊數(shù)據(jù)。通常，參數(shù)指定在“？”符號之后，并用“&”分隔。“？”前面的任何內(nèi)容都是主 URL，后面的部分是附加參數(shù)。https://site.com/cat332t1.html?sort_direction=desc&sort_by=price_desc

錨點(diǎn)是頁面上的一種書簽，它將用戶定向到頁面的某個(gè)部分（標(biāo)記的代碼片段）。它是用“#”符號實(shí)現(xiàn)的：https://en.wikipedia.org/wiki/URL#Syntax。

URL對SEO的影響

有許多排名因素會影響網(wǎng)站的推廣，這有助于在網(wǎng)站排名中達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

在所有其他條件相同的情況下，適當(dāng)優(yōu)化的頁面 URL 比具有由 CMS 系統(tǒng)生成的 URL 的網(wǎng)站更具優(yōu)勢。

優(yōu)化的 URL 在頁面 SEO 中的重要性取決于查詢和競爭的頻率。通常，網(wǎng)站的主要類別是通過高頻查詢來推廣的，URL 優(yōu)化對它們沒有太大影響。但對于低頻查詢，正確組合的 URL 很重要，并且顯著有助于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

URL 的類型

有兩種類型的 URL：靜態(tài) URL 和動態(tài)。

靜態(tài) URL 是一個(gè)永久的網(wǎng)址，它不包含任何其他參數(shù)，并且不會隨著時(shí)間的推移而改變（或很少改變）。靜態(tài) URL 示例：

動態(tài) URL 意味著為響應(yīng)特定用戶請求而生成的頁面路徑。

動態(tài) URL 具有特殊字符，例如“？”，“=”，“&”。這些字符后面跟著其他頁面參數(shù)。動態(tài) URL 通常是在選擇過濾器、對產(chǎn)品進(jìn)行排序、搜索網(wǎng)站等之后生成的。

動態(tài) URL 有一些缺點(diǎn)：

• 很難記住它們;

• 它們的點(diǎn)擊率低于靜態(tài)網(wǎng)址;

• 他們不考慮關(guān)鍵字;

• 用戶不了解頁面上將顯示哪些內(nèi)容;

• 它們很難復(fù)制——它們可以被切斷。

不同類型頁面的 URL 結(jié)構(gòu)

關(guān)于 SEO 的最常見問題之一涉及正確的 URL 結(jié)構(gòu)。讓我們以在線商店為例，并回顧一下構(gòu)建 URL 結(jié)構(gòu)的不同選項(xiàng)。

1.部分/類別頁面。這很簡單，因?yàn)橛蚓o隨其后的是部分/類別頁面： 

2.子類別頁面。讓我們考慮兩種常用的方法：

• 重復(fù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)：

• 刪除 URL 中的中間文件夾：

3.產(chǎn)品頁面。

• 通過向 URL 添加產(chǎn)品卡來保持頁面層次結(jié)構(gòu)：

4.優(yōu)點(diǎn)：

• 您可以向搜索引擎機(jī)器人展示網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，這將對索引產(chǎn)生積極影響;

• 您可以在 Google Analytics（分析）中跟蹤流量，因?yàn)槟梢圆榭从脩魜碜阅膫€(gè)部分/類別;

• 用戶可以看到他們位于網(wǎng)站的哪個(gè)部分 - 他們更容易瀏覽網(wǎng)站。

5.缺點(diǎn)：

• 長 URL 減少了 URL 中關(guān)鍵詞的權(quán)重;

• 某些 CMS 系統(tǒng)不允許您創(chuàng)建其他部分/子類別;

• 重復(fù)頁面的可能性很高。例如，一個(gè)產(chǎn)品可以分為兩個(gè)類別。這會導(dǎo)致重復(fù)的頁面。例如，iPhone XS 可以同時(shí)位于多個(gè)部分：https：//site.com./smartphones/iphonexs/;https：//site.com./smartphones/apple/iphonexs/。

另一種方法是不將產(chǎn)品卡鏈接到特定類別，并將所有內(nèi)容存儲在站點(diǎn)的根目錄中：https://site.com/product/。

6.優(yōu)點(diǎn)：

• 產(chǎn)品不附加到特定類別的頁面上，從而消除了重復(fù)頁面的可能性;

• 在某個(gè)類別的 URL 中增加關(guān)鍵字的權(quán)重;

• 通過消除中間類別/子類別來優(yōu)化 URL 長度。

7.缺點(diǎn)：

• 并非每個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)都能夠刪除不必要的 URL 文件夾;

• 無法在 Google Analytics（分析）中跟蹤流量：這樣就不會將產(chǎn)品分配給特定的部分/類別。

什么時(shí)候應(yīng)該使用第一種方法，什么時(shí)候使用第二種方法？這完全取決于主題和網(wǎng)站的功能。如果這是一個(gè)小型在線商店，其中產(chǎn)品卡被分配給特定的類別/子類別，那么您可以使用第一個(gè)。

當(dāng)產(chǎn)品可以屬于不同的類別時(shí)，建議使用第二種。商品不會被分配到類別，這樣您可以解決頁面重復(fù)的問題。

不同網(wǎng)站的 URL 結(jié)構(gòu)

URL 結(jié)構(gòu)取決于網(wǎng)站需求。電子商務(wù)的 URL 與博客 URL 不同，沒關(guān)系。或者國際網(wǎng)站 URL 將包含多語言部分。

您可以根據(jù)您的網(wǎng)站需求和用戶體驗(yàn)選擇 URL 結(jié)構(gòu)。但請始終記住 URL 結(jié)構(gòu)的常見最佳實(shí)踐。

在 URL 中使用關(guān)鍵字

沒有關(guān)于 URL 中的關(guān)鍵字如何影響搜索結(jié)果中的頁面排名的確切信息。過去，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為 URL 中的關(guān)鍵字可以提高點(diǎn)擊率。但現(xiàn)在這不是實(shí)際情況。

今天，谷歌在搜索結(jié)果中使用面包屑導(dǎo)航或面包屑結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。因此，URL 中的關(guān)鍵字是不可見的。

搜索結(jié)果中的面包屑導(dǎo)航示例：

在 URL 中使用關(guān)鍵字 對于沒有面包屑導(dǎo)航或面包屑結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。

但這并不意味著你不應(yīng)該在 URL 中使用關(guān)鍵詞。它們幫助用戶了解頁面上將顯示哪些內(nèi)容。

在類別 URL 結(jié)構(gòu)中使用關(guān)鍵字

建議在 URL 中使用相關(guān)關(guān)鍵詞作為類別名稱。有時(shí)，高頻關(guān)鍵字不會顯示特定頁面包含的內(nèi)容。因此，請注意選擇正確描述頁面上信息的類別名稱。

在 URL 中要避免的錯(cuò)誤

URL 處理中的粗魯錯(cuò)誤：

• 更改沒有 301 重定向的 URL。

如果您要更改或已經(jīng)創(chuàng)建了新的頁面 URL，則需要設(shè)置 301 重定向以避免重復(fù)頁面。網(wǎng)站的其他版本也是如此（使用 www、http 和 https、大小寫和大小寫等）;

• 不同的 URL，但相同的內(nèi)容。

例如，兩個(gè)過濾器參數(shù)，例如顏色和大小。訪客可以按顏色過濾產(chǎn)品，然后按尺寸過濾產(chǎn)品，反之亦然，按尺寸和顏色過濾產(chǎn)品。在這里，重要的是要遵循相同的邏輯，即為過濾頁面形成 URL，以避免大量重復(fù)內(nèi)容。

URL 優(yōu)化的最佳實(shí)踐

搜索引擎建議使用人類可讀的 URL，也稱為 SEO 友好的 URL。它們是頁面路徑，讓用戶和搜索引擎機(jī)器人知道可以通過鏈接找到哪些信息。

為了生成 SEO 友好的 URL，有必要遵循普遍接受的規(guī)則：

使用連字符分隔單詞：

• 請勿使用其他標(biāo)點(diǎn)符號;

• 兩個(gè)或多個(gè)連續(xù)的連字符或下劃線應(yīng)替換為單個(gè)連字符;

• 如果 URL 的開頭或結(jié)尾出現(xiàn)“-”，則應(yīng)將其刪除;

• 如果 CMS 系統(tǒng)使用下劃線，則保持原樣。

僅使用小寫字母。

URL 區(qū)分大小寫。https://site.com/News/ 和 https://site.com/news/ 不是搜索引擎的同一頁面。因此，請盡量避免 URL 中的大寫。

建議使用短 URL。

網(wǎng)站管理員通常在一個(gè)地址中使用不超過 3-5 個(gè)單詞。越少越好。長 URL 在搜索引擎結(jié)果中被裁剪，從而減輕了關(guān)鍵字的權(quán)重。它們對用戶來說也很不方便，因?yàn)樗鼈兒茈y記住并使網(wǎng)站導(dǎo)航更加困難。一個(gè)例外是新聞網(wǎng)站，其中 URL 通常包含三個(gè)以上的單詞。

裁剪的 URL 示例：

頁面嵌套級別。

URL 的結(jié)構(gòu)應(yīng)該反映網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)，但如果頁面距離主 URL 有 4-5 個(gè)文件夾，這并不總是有用的。在這種情況下，通過隱藏中間部分來降低嵌套級別。

使用邏輯 URL 結(jié)構(gòu)來改善用戶體驗(yàn)。

簡單、可讀的 URL，帶有描述頁面內(nèi)容的相關(guān)關(guān)鍵字，對 SEO 友好。

在 URL 中使用“#”符號。

搜索引擎不會考慮主題標(biāo)簽之后的 URL 部分。這就是為什么它們可以用來改善用戶導(dǎo)航的原因。通常，主題標(biāo)簽用于文章頁面和單頁網(wǎng)站，以創(chuàng)建錨菜單。如果它是由兩個(gè)“#！”字符組成的序列，稱為 shebang 或 hashbang，則 URL 將被編入索引。

在 URL 末尾使用“.html/.php”或右斜杠“/”。

這些選項(xiàng)不會影響排名和索引編制。因此，您可以同時(shí)使用兩者，但請記住，URL越短越好，因此我建議在URL中使用正確的斜杠。

如果可能，請避免使用參數(shù)。

參數(shù)會使 URL 更長，可能會導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容問題，并且用戶根本無法讀取。

使用 https 協(xié)議。

谷歌從 2014 年開始將 https 協(xié)議視為輕量級排名因素。因此，最好將其用于數(shù)據(jù)安全性和 SEO 優(yōu)化。

避免使用日期。

有時(shí) CMS 可以自動在 URL 中添加日期：

這不是一個(gè)好主意。首先，日期使 URL 更長。我們已經(jīng)知道，對 SEO 友好的 URL 需要盡可能短。

第二個(gè)原因是更新頁面內(nèi)容較難。向頁面更改或添加新信息會導(dǎo)致 URL 與頁面內(nèi)容不相關(guān)，我們將不得不設(shè)置 301 重定向。

因此，最好不要在 URL 中使用日期。

沒有垃圾郵件。 

在 URL 中使用關(guān)鍵詞將有助于你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名更好一些。但不要在URL中濫用它們，因?yàn)樗阉饕媾老x可能會認(rèn)為該網(wǎng)站正在使用垃圾推送技術(shù);

結(jié)論

1. URL 是特定網(wǎng)站、頁面或文件在互聯(lián)網(wǎng)上的位置。

2. URL 是一個(gè)排名因素，但不是最重要的因素之一，不要太執(zhí)著于它們。

3. 為用戶制作 URL。在他們的幫助下，一個(gè)不去頁面的人會立即看到上面的內(nèi)容。

4. 根據(jù)您的網(wǎng)站類型構(gòu)建 URL 結(jié)構(gòu)，以避免任何進(jìn)一步的額外工作。

5. 在優(yōu)化 URL 之前，請務(wù)必檢查您正在推廣的搜索引擎的推薦。

常見問題

問：什么是 URL？

答：URL 是一個(gè)統(tǒng)一的資源定位器。它是一組獨(dú)特的符號，可以識別互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源（網(wǎng)站頁面、文件、圖像、視頻等）。它顯示了特定站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的位置以及如何訪問它。

問：為什么 SEO 友好的 URL 對 SEO 很重要？

答：SEO 友好的 URL 有助于改善用戶體驗(yàn)，并更好地了解人類和爬蟲頁面的內(nèi)容。

問：較短的 URL 是否更適合 SEO？

答：建議使用短網(wǎng)址，因?yàn)?Google 可以減少搜索結(jié)果中網(wǎng)址的部分。但是在URL中使用具有相關(guān)關(guān)鍵字的邏輯站點(diǎn)結(jié)構(gòu)更為重要。